六个核桃春节档畅销，“六六大顺”式东方哲学焕发新机
2024-01-05
来源：中新经纬
元旦刚过，离农历春节还有一月有余，安然(化名)就已经准备好了今年贴年红的材料。
绵延数千年之久的春节贴年红习俗，多贴的是“福”字，贴的是中国人对幸福生活的向往、对美好未来的祝愿，贴的是祖祖辈辈、子子孙孙融入血脉的精神传承。
与往年不同，今年安然不准备贴“福”字了，“今年我要贴这个‘顺’。”元旦期间，安然照往常习惯在楼下便利店买了一箱六个核桃，店长送了她几张品牌新春周边。红色的字幅上，核桃纹路里写着“六六大顺”四个字，“新的一年我就想顺顺利利地，其它随缘就好。”
2024，人人祈“顺”
人们在阔别已久的人间烟火气中迎来了2023年。
摩肩接踵涌向街头的人群，餐厅、展览馆前的长队大排，沉寂许久后又重新迎来花天锦地、人声鼎沸的景点……种种迹象表明，社会发展与人们生活都在重回正轨。与此同时，越来越多人意识到，这次一起回归的，还有中国延续千年后愈加厚重的祈愿文化。
当一切向好，人们为什么还要祈愿，又在祈求什么？
其实，相比祈求“大富大贵”“大吉大利”，人们的祈愿实际上趋于更保守的“顺顺利利”“顺心如意”。
从这个角度，国民品牌六个核桃在2024新年贺岁时提出“六六大顺”，实在是极为应景。当我们打开一罐养元六个核桃，那些焦灼之感在有限的时间和金钱里仿佛找到了合适的出口。
而就在这小小的一罐饮料背后，一个现代品牌，与中国传统文化以及世代相传的美好期许之间，冥冥之间也已经因为千丝万缕的联系与契合感延展出了新的故事线。
历史的“六六大顺”和现代的“六个核桃”
在中国人的文化情感中，“顺”强调顺应自然、顺应天命、顺应时代、顺应人心的东方哲学。在学者的研究中，“顺”，就是庄子生命观中的随世哲学，即阐释当庄子同时面对生命苦痛体验与对自由的向往这一问题时，所表现出的“顺应自然，无为之为，随遇而安”的处世之道。
如前文所言，这种生活哲学背后代表的中庸、安稳、保守，更适应于当下特殊的时代发展境况。由“顺”延伸，与自古以来就被赋予了和谐统一和吉祥的寓意的“六”相联结，“六六大顺”作为中国人最常挂在嘴边的一句吉祥话之一，代表着事事如意、顺利，寄托着人们对于美好生活的期望，更体现了一种深邃的祝福和礼节。
东汉许慎《说文解字》曰 ：“六，《易》之数，阴变于六，正于八，从入从八。”《周易》的核心内容是象征着天地万物、阴阳对立的八卦。其中，坤的卦象用数字表示是三个“六”，且《易传 • 说卦传》曰“乾，健也。坤，顺也”，故早在殷商时期，“六”就已经出现了和“顺”相联系的萌芽，代表着顺利、吉祥，并通过“六六大顺”等俗语产生强关联延续至今。
历史是一本长卷书，也是一面镜子，诸多内容即使被置于不同的时代，也都押着相似的韵脚。
溯源“六六大顺”，它最早出现在《春秋左氏传》中：“君义，臣行，父慈，子孝，兄爱，弟敬，此数者累谓六顺也。”古人就人与人之间的关系来谈，意思是国君待臣下仁义，臣下对国君忠诚，父亲对儿女慈祥，儿女对父亲孝顺，兄长待弟弟友爱，弟弟对兄长尊敬，与各种人的关系顺了，事事也就顺了。
来到现代，基于与更多普通人产生精神共振的信念，六个核桃跳出了《左传》中国泰民安式“天下大顺”的视角，重新定义了“六顺”——第一顺，身体顺；第二顺，爱情顺；第三顺，家庭顺；第四顺，学业顺；第五顺，事业顺；第六顺，财运顺；并形成了一个新“六顺”的圆满闭环：身体为本，而后有爱，有爱才有家，有家才有学，有学才立业，立业方生财，至此，六六大顺得圆满。
可见，无论在哪个时代周期，藏着人们对于美好生活的追求和期盼的“六六大顺”，无论是逐字拆解，还是词面直译，最终都指向一种一脉相承的积极深意。因此，取了“六六大顺”中“顺利”之期许、将“顺文化”的概念引入自己品牌文化的六个核桃品牌，自诞生起就自带美好的寓意。
在中国的传统节日和习俗中，“核”与“合”“和”谐音，有和顺、和睦、和谐的意思；“桃”谐音“逃”，有逃脱、趋吉避凶之意。核桃这一食材具有丰富的营养价值，形状像一个小脑袋，又像一个小灯笼，象征着智慧和光明，用它编制成挂件或手链挂在家中或者佩戴在身上，有去除邪气，保佑平安的效果，因此常被视为吉祥、长寿的象征，被赠送给长辈和朋友，以表达祝福和关爱。
在这层蕴藏着厚重的传统历史文化传承，以及落于实处的东方哲学认知背后，传统的六六大顺与现代的六个核桃，从字面到心智，在和顺的象征意义下完美契合。
可以说，当“六六大顺”这句传统吉言与一个现代品牌结合，既传递了吉利文化的内涵，又带有直接的产品属性，一种必然连接的奇妙的化学反应也随之产生了——六个核桃的每一罐饮品，都天然代表着一个关于吉祥和顺利的祝愿，因此人们不仅是在品味高品质核桃的醇香，更是在接收一份真诚的美好祈愿。
送六个核桃，过六六大顺中国年
在多部经典汉字大字典中，“顺”的本义是“沿着同一方向”。春节之时，回家的方向、探亲访友的方向，就是大家唯一的方向。在参与春节期间一场场盛大的情感交流会时，选择合适的礼物，就是表达尊重和祝福的重要方式。
作家、清华大学社会科学学院刘瑜教授在《送你一颗子弹》中写道：“礼物这个东西，本质不是东西，而是意义。礼物的流动也就是意义的流动，秩序的流动，或者说得更严重一点，就是人际关系的流动。”
常年为生活奔波的人，只有在春节才有机会与家人和身处各地的亲戚见面，从维护人际关系这层意义出发，承袭了古时与人关系顺的“六顺”内涵、并深度传递“六六大顺”祝愿的六个核桃产品，在春节这样超常规的时间里，正好可以承载着顺利、吉祥的心意，成为一份表达祝福和关爱的礼品。
家庭团聚时、朋友小叙中，六个核桃可以作为见证者，共享欢乐时光；也可以带着庆祝功能，增添喜庆氛围。无论是为自己祈福，还是祝福亲朋，随着饮品丝滑入喉，在这个春节，每个人都可以感受到那份关于“六六大顺”的深厚情感与祝福。
与消费者相关的，自然最该符合消费者的期待。为了更应景，在2024龙年春节到来之际，作为中国年货市场上的“大单品传奇”，六个核桃又重磅推出“六六大顺”主题罐，在辞旧迎新之际期望完成一次新年“顺起来”的集体祈愿，这也是六个核桃对“六个核桃 六六大顺”品牌文化的又一次深刻阐述。
以吉祥语“六六大顺”作为符号的视觉主体，并从核桃中提取核桃纹路，从而形成的独具特色的“六个核桃·六六大顺”超级符号被刻在喜庆的中国红罐身，当代社会的“身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、工作顺、财运顺”六大顺事也被定制成六款祝福包装，“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的强号召由此发出，一以贯之的“六个核桃 六六大顺”品牌初心再次闪耀。
红罐轻启，一罐源于天然原料、经过科学工艺精制而成，确保了品质的纯正与安全的养元饮品，不仅完成了一次情感的传递，还送上了一份健康的保障——
作为关注国民脑健康的植物蛋白品牌，六个核桃几十年间始终专注核桃乳这一细分赛道，一直致力于全方位解决国民脑营养、脑健康问题，旗下的核桃乳富含植物蛋白、矿物质和维生素等多种营养成分。
好的产品自己会说话，好的品牌自己会创造价值。借力2024新春的“六顺”祈愿新装，六个核桃创造的有关祈福吉祥的文化与品牌情绪价值，有望在这个春节得到进一步释放。(中新经纬APP)
